Salone del Mobile.Milano 2021 Мебель миланского салона.
Надеемся, в сентябре нас все-таки будет ждать Миланский мебельный салон.
Миланский мебельный салон впервые прошел в 1961 году — в этом он мог бы отметить круглую дату, но юбилей получается скомканным. Мероприятие, придуманное итальянцами ради продвижения своей продукции на внутреннем рынке и за рубежом, год от года набирало силу. С середины 1990-х годов салон считается крупнейшей мебельной выставкой в мире (до этого титул оспаривала кельнская imm Cologne), словосочетание made in Italy (“сделано в Италии”) стало полноценным брендом, а работают на итальянские фабрики дизайнеры со всего мира.
С 2005 года салон проводится в гигантском выставочном комплексе, построенном в миланском пригороде Ро по проекту Массимилиано и Дорианы Фуксас. Чтобы понять масштаб: один только проход из конца в конец центральной аллеи вставки занимает минут пятнадцать, а по обе стороны этого променада стоят громадные павильоны общей площадью 21 га. В последние докоронавирусные годы в салоне ежегодно участвовало около 2300 брендов, и вряд ли есть человек, которому удалось увидеть выставку целиком, до последнего экспонента. Смысл такой гиперконцентрации мебельных фабрик в том, что каждый получает свой шанс. К примеру, пока журналист бежит от одного ньюсмейкера к другому, он может зацепить взглядом стенд какой-то менее известной фабрики. Если она сделала что-то стоящее, это обязательно заметят.
Пандемия это изменила. Еще прошлым летом, сразу, как только миновал пик кризиса в Северной Италии, фабрики начали потихоньку показывать новинки, а этой весной некоторые презентовали целые коллекции. Мир переживает небывалый интерес к обустройству дома, мебельный бизнес оказался среди наименее пострадавших и явно чувствует себя гораздо лучше, чем салон, который без конца трясет от неопределенности.
Текущую дату его проведения назвали еще в ноябре прошлого года, но вплоть до середины организаторы ожидали финальной отмашки от правительства Италии. И даже когда кабинет Марио Драги сообщил, что намерен с 1 июля разрешить в стране международные выставки, сомнения не улеглись: участие в выставке — слишком дорогая затея, чтобы рисковать, а за прошедшие полтора года мебельщики научились обходиться без салона. Так что очереди из желающих выставиться в Ро не возникло, и президент салона Клаудио Лути подал в отставку.
Все, кто бывал на Миланском салоне, знают, что вообще-то самой выставкой дело там не ограничивается. Есть еще так называемая выставочная программа Fuorisalone с инсталляциями, презентациями и коктейлями, которая без преувеличений охватывает весь город — нет такого закутка в дни салона, где бы ни показывали какой-то дизайн. При этом никакого отношения к салону Fuorisalone на самом деле не имеет. Это вообще довольно уникальная история: фестиваль дизайна, который ежегодно проводился с 1980-х годов, никогда не имел формальных организаторов. Это горизонтальная структура, к которой может примкнуть любой желающий, будь то винтажная галерея, архитектурная школа или мебельная фабрика. Главное, что их всех объединяет, — разложенная по всему городу бесплатная брошюра с расписанием презентаций и коктейлей. Многие бренды, имеющие шоурумы в Милане, традиционно действовали по схеме: днем новинки на выставке, вечером — просекко в городе. Есть вероятность, что многие в 2021 году решат по примеру B&B пренебречь первой частью этой формулы и ограничатся мероприятиями в своих шоурумах. Это и дешевле, и рисков меньше. Несколько постоянных участников Fuorisalone уже объявили, что их мероприятие состоится в любом случае. Состав там такой, что скучно точно не будет: галерея Nulufar, Палаццо Литта, дизайн кварталы Брера и 5vie. Так что пока все выглядит так, что главный конкурент салона не кельнская imm и не парижская Maison & Objet, а местный фестиваль дизайна.
Миланский мебельный салон впервые прошел в 1961 году — в этом он мог бы отметить круглую дату, но юбилей получается скомканным. Мероприятие, придуманное итальянцами ради продвижения своей продукции на внутреннем рынке и за рубежом, год от года набирало силу. С середины 1990-х годов салон считается крупнейшей мебельной выставкой в мире (до этого титул оспаривала кельнская imm Cologne), словосочетание made in Italy (“сделано в Италии”) стало полноценным брендом, а работают на итальянские фабрики дизайнеры со всего мира.
С 2005 года салон проводится в гигантском выставочном комплексе, построенном в миланском пригороде Ро по проекту Массимилиано и Дорианы Фуксас. Чтобы понять масштаб: один только проход из конца в конец центральной аллеи вставки занимает минут пятнадцать, а по обе стороны этого променада стоят громадные павильоны общей площадью 21 га. В последние докоронавирусные годы в салоне ежегодно участвовало около 2300 брендов, и вряд ли есть человек, которому удалось увидеть выставку целиком, до последнего экспонента. Смысл такой гиперконцентрации мебельных фабрик в том, что каждый получает свой шанс. К примеру, пока журналист бежит от одного ньюсмейкера к другому, он может зацепить взглядом стенд какой-то менее известной фабрики. Если она сделала что-то стоящее, это обязательно заметят.
Пандемия это изменила. Еще прошлым летом, сразу, как только миновал пик кризиса в Северной Италии, фабрики начали потихоньку показывать новинки, а этой весной некоторые презентовали целые коллекции. Мир переживает небывалый интерес к обустройству дома, мебельный бизнес оказался среди наименее пострадавших и явно чувствует себя гораздо лучше, чем салон, который без конца трясет от неопределенности.
Текущую дату его проведения назвали еще в ноябре прошлого года, но вплоть до середины организаторы ожидали финальной отмашки от правительства Италии. И даже когда кабинет Марио Драги сообщил, что намерен с 1 июля разрешить в стране международные выставки, сомнения не улеглись: участие в выставке — слишком дорогая затея, чтобы рисковать, а за прошедшие полтора года мебельщики научились обходиться без салона. Так что очереди из желающих выставиться в Ро не возникло, и президент салона Клаудио Лути подал в отставку.
Все, кто бывал на Миланском салоне, знают, что вообще-то самой выставкой дело там не ограничивается. Есть еще так называемая выставочная программа Fuorisalone с инсталляциями, презентациями и коктейлями, которая без преувеличений охватывает весь город — нет такого закутка в дни салона, где бы ни показывали какой-то дизайн. При этом никакого отношения к салону Fuorisalone на самом деле не имеет. Это вообще довольно уникальная история: фестиваль дизайна, который ежегодно проводился с 1980-х годов, никогда не имел формальных организаторов. Это горизонтальная структура, к которой может примкнуть любой желающий, будь то винтажная галерея, архитектурная школа или мебельная фабрика. Главное, что их всех объединяет, — разложенная по всему городу бесплатная брошюра с расписанием презентаций и коктейлей. Многие бренды, имеющие шоурумы в Милане, традиционно действовали по схеме: днем новинки на выставке, вечером — просекко в городе. Есть вероятность, что многие в 2021 году решат по примеру B&B пренебречь первой частью этой формулы и ограничатся мероприятиями в своих шоурумах. Это и дешевле, и рисков меньше. Несколько постоянных участников Fuorisalone уже объявили, что их мероприятие состоится в любом случае. Состав там такой, что скучно точно не будет: галерея Nulufar, Палаццо Литта, дизайн кварталы Брера и 5vie. Так что пока все выглядит так, что главный конкурент салона не кельнская imm и не парижская Maison & Objet, а местный фестиваль дизайна.